Metricool ha dado a conocer un revelador estudio acerca del estado actual de YouTube, proporcionando insights fascinantes sobre el uso y la estrategias recomendadas para la plataforma de vídeos más reconocida del mundo. Para su análisis, se han evaluado 799.718 vídeos publicados por 71.177 cuentas de diversas partes del globo, comparando el rendimiento correspondiente a febrero de 2025 con el de febrero de 2026.
Aunque el estudio brinda una inexhaustible cantidad de información, aquí nos centraremos en algunas de las conclusiones más relevantes.
Visualizaciones en Ascenso
Las visibilidad han experimentado un crecimiento del 76% en comparación con 2025, mientras que los minutos de visualización aumentaron un 11%.
Sin embargo, sorprendentemente, la duración media de cada visualización ha disminuido un 37%. Los autores sugieren que esto podría deberse a que los usuarios tienden a no completar los vídeos que inician o, alternativamente, a la tendencia creciente de consumir vídeos más cortos. Lamentablemente, esta ola de visualizaciones no se traduce en un incremento de la monetización: tanto las impresiones de anuncios como las reproducciones monetizadas han caído en más de un 50%.
El estudio también revela grandes diferencias conforme al tipo de cuenta. Las cuentas más pequeñas, clasificadas como Tiny (menos de 2.000 suscriptores), han visto el mayor aumento en visualizaciones, superando el 267%; sin embargo, la calidad de estas visualizaciones es inferior: la duración media ha caído un 58% y el engagement ha mostrado una disminución significativa. Por otro lado, las cuentas más grandes, como las Medium (10.000 a 100.000 suscriptores) y las Big (100.000 a 1.000.000 de suscriptores), han experimentado descensos tanto en la duración de visualización como en el engagement, aunque han incrementado su volumen de contenidos y visualizaciones.
Es una paradoja interesante. Jamás habíamos presenciado tantas visualizaciones, pero a la vez, nunca los vídeos habían capturado tan poco la atención de los usuarios.
La Revolución de los Shorts
Los Shorts de YouTube, que surgieron en respuesta al fenómeno de los vídeos breves de TikTok, se han establecido como un formato de referencia, aunque no sin ciertas sombras.
Según el estudio, las visualizaciones de este tipo de contenido han crecido un asombroso 127% en el último año. Además, los creadores han reaccionado ante su popularidad aumentando en un 20% su frecuencia de publicación semanal.
No obstante, parece que la atención que les brindamos ha disminuido considerablemente. Actualmente, cada vídeo corto se ve, de media, durante unos 16 segundos, lo que representa una reducción de 32 segundos (¡un impresionante -67%!) respecto a 2025. Las interacciones también han caído un 15%. Posiblemente, nos hemos vuelto más exigentes o, peor aún, hemos sucumbido ante el atractivo del scroll infinito y los patrones oscuros.
Pese a ello, las cuentas pequeñas parecen tener una ventaja en la mitigación de estos efectos. Las cuentas con menos de 10.000 suscriptores son las que más crecen en esta categoría: las Small han aumentado sus visualizaciones más de un 200% y sus interacciones casi un 42%.
El Origen de tus Visualizaciones
Un dato fascinante revela que seis de cada diez visualizaciones orgánicas analizadas provienen del feed de Shorts, lo que a su vez posiciona al algoritmo de Shorts como el principal motor de descubrimiento de contenido en la plataforma, según apuntan los expertos de Metricool. Los suscriptores (11%) y la búsqueda directa en YouTube (9%) son los siguientes en la lista, muy por delante del 3% de usuarios que accede activamente a un canal en búsqueda de sus vídeos.
Otras fuentes de visualización importantes incluyen los vídeos relacionados (6%) y las listas de reproducción (5%).
La Necessidad de Publicar Más
Por otro lado, el informe establece cuál es la frecuencia de publicación ideal. Y te anticipamos que es bastante exigente, al menos para la mayoría de los creadores. De acuerdo con los datos, publicar de 2 a 4 vídeos por semana se presenta como la frecuencia óptima, ya que es en este rango donde los vídeos logran un rendimiento superior. “Superar esta cadencia de publicación no compensa el esfuerzo de crear más contenido”, advierten los expertos.
El Enigmático Uso de Hashtags
Una de las conclusiones más intrigantes del estudio gira en torno al uso de hashtags en las publicaciones. A primera vista, podría parecer que sobrecargar un contenido con etiquetas es contraproducente: los vídeos que incluyen hashtags tienen casi un 17% menos de visualizaciones. No obstante, estos mismos vídeos experimentan un incremento del 13% en interacciones en comparación con aquellos que no los utilizan.
“Los hashtags ayudan a categorizar el contenido y a proporcionar contexto al algoritmo, pero también atraen tráfico más intencional. Quien llega a tu vídeo a través de un hashtag suele tener más probabilidades de interactuar, ya que el tema se alinea con sus intereses,” explican los autores.
Imagen: ChatGPT