La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha celebrado con gran pompa la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, un evento que brilló por su nostalgia, emoción y, sobre todo, por su firme proyección hacia el futuro.
Bajo el inspirador lema «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18», la gala tuvo lugar en el impresionante escenario de WAH Show Madrid, socio estratégico y patrocinador del evento. Esta edición se ha erigido como un hito, marcando la mayoría de edad de unos galardones que, desde hace casi dos décadas, se han consolidado como el termómetro más preciso para medir el impacto, la innovación y la transformación que el marketing aporta al tejido empresarial en nuestro país.
Ikea Brilla con Luz Propia
El clímax de la noche se alcanzó con la entrega del galardón más anhelado de la industria: Ikea se alzó con el Gran Premio Nacional de Marketing.
Este prestigioso reconocimiento se otorga tras un meticuloso sistema de puntuación, donde los méritos acumulados durante la ceremonia son evaluados en función de su peso: Oro (15 puntos), Plata (8 puntos) y Bronce (3 puntos). La multinacional sueca demostró tener una estrategia robusta y coherente en diversas áreas, consolidándose, sin lugar a dudas, como la marca del año en España.
La firma nórdica evidenció su capacidad para mantener una ejecución efectiva de su estrategia, dejando una huella significativa, como lo demuestra la memorable figura del pequeño mono punch con su peluche distintivo.
Ganadores de los Premios Nacionales de Marketing
A continuación, detallamos las categorías técnicas de esta edición histórica, celebrando las estrategias que impulsan la competitividad empresarial:
1. Estrategia Integral de Marketing
- Oro: Sony Music por Rosalía – Lanzamiento integrado de LUX.
- Plata: LaLiga por «42 legados, 42 formas de ganar».
- Bronce: Uber Eats por Get Almost, Almost Anything 2.0.
2. Construcción de Marca (Corto/Medio Plazo: 2-3 años)
- Oro: LaLiga por «42 legados, 42 formas de ganar».
- Plata: Moeve por Este futuro tiene futuro.
- Bronce: Mapfre por El momento de la verdad.
3. Experiencia Cliente
- Oro: IKEA por Design your sleep, while sleep.
- Plata: ILUNION por Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad.
- Bronce: Barceló Experiences por Barceló Experiences.
4. Innovación en la Propuesta de Valor
- Oro: Estrella Galicia por Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa.
- Plata: Ikea por Second hand Marketplace.
- Bronce: Ikea por Design your sleep, while sleep.
5. Publicidad y Comunicación Comercial
- Oro: ESIC University por Culpable.
- Plata: Sony Music por ROSALÍA – LUX – Cover Reveal.
- Bronce: Iberia por El vuelo de Clara y Mateo.
6. Estrategia de Ventas
- Oro: Repsol por Repsol Luz – «Misma luz, otra energía».
- Plata: MediaMarkt por Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt.
- Bronce: Ahorramas por Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido.
7. Patrocinios y Alianzas
- Oro: Real Racing Club de Santander por Donantes de Logo.
- Plata: Cervezas Victoria por Hablemos de victorias.
- Bronce: Movistar Arena por Movistar Arena.
8. Startup
- Oro: LIUX por LIUX, un acto de fe.
- Plata: Ai Merengue por Ai Merengue – RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence.
- Bronce: Mama Pottery Café por Estrategia de marketing para lanzar y escalar una nueva categoría experiencial.
Reconocimientos Especiales
Además de las categorías centradas en proyectos de marca, el jurado de los Premios Nacionales de Marketing destacó el trabajo de los profesionales detrás de las campañas, tanto a nivel colectivo como en los niveles más altos de liderazgo ejecutivo.
- Categoría Mejor Equipo de Marketing: El galardón fue otorgado a ElPozo Alimentación, subrayando la vital importancia del trabajo en equipo como motor de creatividad, resiliencia y eficiencia en el negocio.
- Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing: El juicio del jurado reconoció a Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente Ejecutivo de Pascual, por su destacada trayectoria, visión a largo plazo y firme compromiso con la evolución del sector alimentario y del marketing en España.
Cumplir 18 años con este evento no representa el final de un camino, sino más bien la apertura a una nueva etapa competitiva. Los ganadores de esta XVIII edición reflejan perfectamente las macro tendencias que hemos venido analizando: la omnicanalidad total (como el full commerce de MediaMarkt), la hiper-personalización centrada en el usuario (Ikea), y la fusión definitiva entre entretenimiento y cultura de masas (el estremecedor éxito de Sony Music junto a Rosalía). Si no has escuchado su música, definitivamente eres una perla.
Después de 18 años promoviendo las mejores prácticas en el país, queda claro que esto no es un final. Las marcas españolas evidencian que el marketing sigue siendo el motor de transformación y crecimiento más dinámico de la economía.
Imagen: AMKT