Transcurridos varios años en los que ha permitido a los administradores de sitios web analizar el desempeño y el tráfico de sus plataformas, Google Search Console ha decidido dar un salto cualitativo al presentar las innovadoras “propiedades de plataforma” (platform properties). Esta funcionalidad facilita la conexión de tus perfiles en Instagram, TikTok, X y YouTube, permitiéndote observar el rendimiento de tu contenido en redes sociales y las dinámicas de tráfico en la Búsqueda de Google.
¿Cómo funcionan las propiedades de plataforma?
La reciente incorporación de las propiedades de plataforma en Search Console te permite rastrear cómo los usuarios encuentran tu contenido social y multimedia al realizar búsquedas en Google. En esta fase inicial, esta función es compatible con Instagram, TikTok, X y YouTube (seguro que los especialistas en marketing están en espera de que LinkedIn también se sume a esta lista).
Los datos se generan de manera independiente para cada plataforma conectada a tu panel de Search Console, brindándote una visión precisa del rendimiento de tu contenido en cada red social dentro de la Búsqueda de Google. Es importante señalar que Search Console no mide cuántas veces se visualiza el contenido dentro de cada red social, centrándose únicamente en los datos de rendimiento en Google.
Métricas clave a considerar
A continuación, se presentan las secciones y métricas esenciales que Search Console ofrece para las propiedades de plataforma:
- Informe de rendimiento: muestra el total de clics, impresiones, tasa de clics (CTR) promedio y posición media en los resultados de búsqueda de la propiedad seleccionada. Tienes la opción de filtrar estos datos para identificar qué publicaciones generan más tráfico en la Búsqueda de Google, Discover y Google News.
- Informe de estadísticas: proporciona una visión general de las tendencias recientes de tráfico, el contenido más exitoso y cómo los usuarios descubren tu contenido en la Búsqueda de Google.
- Logros: permite revisar tu crecimiento junto con clics e hitos alcanzados.
“El rango de fechas predeterminado tanto para el informe de estadísticas como para el informe de rendimiento está configurado en 28 días por defecto”, así lo ha confirmado Google.
Para que puedas comprender mejor las métricas asociadas a las nuevas propiedades de plataforma, Google ha proporcionado algunos ejemplos de cómo Search Console mide formatos específicos de contenido social:
- Stories de Instagram: si tus historias de Instagram aparecen en la Búsqueda de Google, se contabilizan como impresiones. Si un usuario hace clic en una de ellas al visualizarla en los resultados de búsqueda, se registra como un clic.
- Vídeos reproducidos en Google: si tu contenido se muestra en los resultados de búsqueda o en Discover, se contabiliza como impresiones. En caso de que un usuario haga clic en el vídeo, se cuenta como clic, incluso si este abre el vídeo en el visor de Google.
Activar las propiedades de plataforma en tu panel de Search Console
Si deseas comenzar a visualizar el rendimiento de tu contenido de Instagram, TikTok, X o YouTube en Google a través de Search Console, necesitarás activar las propiedades de plataforma para cada red social que quieras monitorear. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:
- Accede a Search Console y despliega el menú del selector de propiedades en la barra lateral izquierda. Haz clic en “Agregar propiedad”.
- Selecciona la red social que deseas añadir de entre la lista de opciones disponibles.
- Sigue las instrucciones de verificación que aparecen en pantalla para completar la conexión de manera segura.
- Una vez que la propiedad esté verificada, recibirás un mensaje de confirmación. Haz clic en la opción «Ir a la propiedad» para finalizar la configuración.
- Repite este procedimiento para todas las redes sociales compatibles con Search Console.
- Ten paciencia, ya que los datos tardarán un tiempo en aparecer en los informes.
Si esta opción aún no aparece en tu cuenta, no te alarmes, Google ha indicado que la implementación será gradual, por lo que puede tomar un tiempo antes de que esté disponible para todos los usuarios.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.0