Ytal como te adelantamos el mes pasado, el sector publicitario en España continúa en expansión y el ámbito digital se establece como el principal impulsor del crecimiento. Según el más reciente informe mensual de InfoAdex de mayo de 2026, la inversión publicitaria total en nuestro país llegó a 568,5 millones de euros. Esto representa un incremento del 3,6% en comparación con los 548,8 millones de euros del mismo mes del año pasado.
Los medios digitales marcan el paso
Las plataformas digitales continúan liderando el crecimiento con incrementos a doble dígito.
Las redes sociales fueron la categoría con mayor aumento absoluto entre los principales canales. En mayo, la inversión en redes sociales se elevó un 11,8%, alcanzando los 82,8 millones de euros (en comparación con los 74,1 millones de mayo de 2025), consolidándose como el segundo canal en el mercado publicitario con una cuota del 14,6%.
Por otra parte, a pesar del dicho de que “el SEO ha muerto”, el marketing de búsqueda sigue siéndolo una herramienta esencial para las marcas. Tuvo un aumento del 9,6% en mayo, alcanzando 82,2 millones de euros. Asimismo, la inversión en sitios web (excluyendo medios de comunicación) creció un 1,9% en comparación con el mismo mes del año anterior, sumando 48,7 millones de euros al total.
Mientras tanto, los medios tradicionales presentan un rendimiento variado. La televisión lidera en volumen de inversión, aunque ha visto una redistribución. Al observar la tabla, se nota una ligera disminución en comparación con el año pasado, lo que refleja su estabilidad pero también la madurez del formato. La prensa escrita y sus formatos dominicales incrementaron su inversión en un 1,9%, llegando a 69,5 millones de euros comparado con los 68,2 de mayo de 2025. Sin embargo, las Revistas siguen en declive (si tan solo volvieran la Bravo o la SuperPop…)
A pesar de que los podcasts y las plataformas de streaming de música son habituales en el sector, la inversión combinada en Radio y Audio digital disminuyó un 1,7% en comparación con mayo de 2025.
Además, destaca el desempeño del medio Exterior, que ha crecido un notable 8,1% hasta los 45,1 millones de euros. Al final de la lista se encuentra el Cine, que aunque es el más pequeño en volumen de inversión (2 M€), sorprende con un impresionante crecimiento relativo del 35,7% en comparación con el año anterior.
Resumen de enero a mayo en publicidad
Al ampliar el análisis a los cinco primeros meses del año (enero-mayo de 2026), las buenas noticias se confirman: el mercado acumula 2.416,3 millones de euros, un 4,2% más que en el mismo periodo de 2025.
Podemos confirmar que las tendencias se están consolidando, y el ecosistema muestra que Search ocupa la segunda posición global acumulada de los cinco primeros meses del año, superando a las Redes Sociales.
Por lo tanto, sí, marketers, las marcas continúan apostando por el entorno digital (especialmente en Social Media y Search) para interactuar con sus audiencias, lo que obliga a los medios tradicionales a acelerar su transformación si desean mantener su relevancia en los presupuestos de marketing.