El 2025 ha sido un año excepcional para el comercio electrónico en España, según los datos del más reciente informe de la CNMC. En primer lugar, el eCommerce ha alcanzado una asombrosa facturación de 114.800 millones de euros, traspasando la barrera de los 100.000 millones, un hecho sin precedentes en la historia de este sector en nuestro país.
Además, es crucial mencionar que esta cifra representa un incremento del 20,6% con respecto a 2024, marcando el mayor crecimiento interanual desde 2022 (+25%). En años anteriores, el aumento se había mantenido por debajo del 17% (un 13,1% en 2024 y un 16,3% en 2023).
Estos datos evidencian que, aunque ya era evidente el potencial del comercio electrónico en España para seguir creciendo, esta evolución demuestra que el sector tiene la capacidad de fortalecer aún más su desempeño.
Récord en el Cuarto Trimestre
Además de la cifra total de facturación de 2025, el informe de la CNMC proporciona información valiosa sobre la facturación del eCommerce en el último trimestre del año, que alcanzó los 31.418 millones de euros. Este monto equivale a un 22% más interanual, siendo el segundo mayor aumento del año, solo superado por el observado en el segundo trimestre (+22,6%).
Además, este incremento es el más alto registrado en el cuarto trimestre a lo largo de los últimos años.
Los Sectores Impulsores del eCommerce en el Cuarto Trimestre
El informe destaca los sectores que jugaron un papel fundamental en el crecimiento del eCommerce durante los tres últimos meses de 2025. En particular, las agencias de viajes y operadores turísticos (7,1%) y las prendas de vestir (7%) fueron claves.
Les siguen, aunque con menor fuerza, los servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,6%), el transporte aéreo (5,2%), y los juegos de azar y apuestas (4,8%). Es interesante notar que este top 5 se mantiene igual al registrado en el cuarto trimestre de 2024.
En términos de transacciones, un total de 575 millones se registraron en el cuarto trimestre de 2025, lo que representa un incremento del 20,2% interanual. Los juegos de azar y apuestas fueron los líderes en este ranking de compraventas (9,1 %), seguidos por el transporte terrestre de viajeros (6,5%), restaurantes (6,1%) y prendas de vestir (5,7%).
A lo largo de 2025, se realizaron un total de 2.051,4 millones de transacciones (un 16,77% más en comparación con 2024), estableciendo un récord en la historia del eCommerce en España.
Análisis Geográfico y Comercio Electrónico Internacional en el 4T de 2025
La CNMC también ha proporcionado valiosos datos sobre la segmentación geográfica del volumen de negocio del comercio electrónico en España. En este contexto, el 42,2% de los ingresos del cuarto trimestre de 2025 corresponden a transacciones realizadas dentro del país, mientras que el 57,8% restante se refiere a compras desde España realizadas en el extranjero.
El saldo neto exterior, que mide la diferencia entre las compras realizadas desde el extranjero a España y las compras realizadas desde España al extranjero, arroja un preocupante déficit de 14.742 millones de euros.
En cuanto a la segmentación geográfica de las transacciones, los datos de la CNMC revelan que el 34,2% de las compraventas se realizaron dentro de España, mientras que el 65,8% correspondieron a transacciones desde España en plataformas extranjeras.
Transacciones desde España hacia el exterior
El volumen de negocio de las transacciones con origen en España hacia el exterior alcanzó los 18.164 millones de euros, un incremento del 14,8% en comparación con el cuarto trimestre de 2024. Cabe destacar que el 94,6% de estas operaciones se realizaron en tiendas online de la Unión Europea.
Las categorías con mayor volumen de negocio en la venta de productos desde España al extranjero fueron las prendas de vestir (9,9%) y los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,6%). Les siguieron los juegos de azar y apuestas (5,2%), así como las agencias de viajes y operadores turísticos (4,4%) y los restaurantes (4%).
Transacciones desde el exterior hacia España
En el otro sentido, las compraventas desde el exterior hacia España generaron 423 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 21% interanual. De estas, el 65,1% tuvo su origen en la Unión Europea, mientras que el 9,7% provino de América Latina, el 7,9% de la región C.E.M.E.A, el 6,8% de Estados Unidos, el 6,1% del Reino Unido, el 3,2% de Asia-Pacífico y el restante 1,2% de otros territorios.
Por último, en cuanto a los sectores responsables del mayor volumen de negocio desde el exterior hacia España, las actividades turísticas (agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y hoteles) acapararon el 58,6% de las compras.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.0