Las redes sociales han vuelto a encenderse, y esta vez el epicentro de la controversia es un vídeo que escapa de las habituales polémicas. La marca española Desigual se encuentra en el ojo del huracán tras lanzar un clip para promocionar su nueva colección en colaboración con Ottolinger.
Desigual genera controversia con su última campaña
Hace apenas dos días, el video fue desvelado en sus perfiles de Instagram y TikTok:
@desigual Welcome to Barcelona’s B side. The one the postcards skip. Desigual designed by @Ottolinger, limited edition out now. #DESIGUAL #DESIGUALxOTTOLINGER #Ottolinger #upcycling ♬ som original – AV music
En la grabación, una modelo muestra las prendas de la nueva colección mientras pasea por las calles de Barcelona. A través de un discurso en inglés, describe la vida en la ciudad: el tráfico caótico, las palomas que pululan, la lucha por un buen café helado, y lo que podría parecer un remanso de paz. Sin embargo, lo hace con un tono irónico, buscando exaltar, como indican en el pie del vídeo, “la cara B de Barcelona, aquella que no aparece en las postales”.
Reacciones inmediatas del público
El post ha desatado más de 500 comentarios en Instagram y más de 200 en TikTok, la mayoría de los cuales son de crítica. Algunos ejemplos son: “¿Cómo una marca de Barcelona convierte en estética los problemas reales de la gente local?” o “Es incomprensible que este anuncio haya pasado por tantas capas de aprobación y no haya ninguna voz que lo critique como ridículo y dañino”. Influencers reconocidos como Melo Moreno también se han manifestado, describiendo la campaña como un “patinazo grande”.
La controversia detrás del mensaje
El núcleo del descontento radica en que Desigual ha abordado los desafíos cotidianos de los residentes de Barcelona. En 2024, miles de barceloneses se unieron en protestas contra el turismo masivo, argumentando que este fenómeno había amenazado la identidad de la ciudad. El colectivo local Assemblea de Barris pel Decreixement Turístic (ABDT) tomó iniciativas creativas, como el uso de pistolas de agua para rociar a los turistas en las terrazas, un acto que resonó en medios internacionales como Time, CNN y la BBC.
Además, la frase “todo el mundo quiere llevarse tu bolso” hace alusión a la realidad de los hurtos en la ciudad, apuntada por el ayuntamiento de Barcelona como un problema que afecta especialmente a los desprevenidos. Advierte que la mayoría de los delitos ocurren en la noche, principalmente en zonas como la Barceloneta, recomendando cautela con las pertenencias.
Esto no solo tiene impacto en el turismo, sino en la vida cotidiana de los habitantes de la ciudad.
A pesar de la intención inicial de Desigual de generar un impacto, han logrado provocar una reacción que, lamentablemente, no ha sido la que esperaban. ¿Crees que esta campaña publicitaria ha pasado la línea del buen gusto?
Imagen: montaje a partir de la publicación de Desigual